凤凰彩票:优朋普乐副总裁韩怡冰:互联网电视广告是蓝海

优朋普乐副总裁韩怡冰:互联网电视广告是蓝海

  “互联网电视广告将会是一片蓝海!”优朋普乐副总裁韩怡冰先生在第21届国际广告节上表示。

  2014年10月24日,国内最大的互联网电视服务提供商优朋普乐副总裁韩怡冰先生出席了由中国虎啸奖组委会主办的2014虎啸领袖峰会一场主题为“互联网电视的营销机会”的圆桌论坛。

  圆桌论坛由知名商业趋势观察家肖明超先生主持,优朋普乐副总裁韩怡冰受邀与乐视网营销副总裁刘刚、百视通新媒体股份有限公司副总裁陈浩源、鲁花集团品牌总监初志恒展开了一场对话,共同问道互联网电视营销的未来。

   宝剑锋从磨砺出

  2014年,广电总局对于互联网电视企业进行了史上最为严格的管控,不少违规企业均遭遇整改处罚。优朋普乐作为一家规范化的互联网电视企业,从早期与牌照方南方传媒达成合作,管控内容,不断致力于为用户提供优质的互联网电视服务,以确保用户的观看权益,并在2014年与尼尔森网联共同发布了首部《中国互联网电视发展白皮书》,在行业“混沌”阶段,迅速树立了业内领先的标杆形象。

  那么广电管控下到底互联网电视朝什么方向发展?在圆桌论坛上,优朋普乐副总裁韩怡冰先生表示,为用户提供最好的体验和最有价值的观看内容才是互联网电视服务的核心,因此,优朋普乐一直秉承“从洞察开始,向用户出发”的理念,将用户的需求和核心价值放在首位,例如,优朋普乐与多家好莱坞片方达成合作,为用户提供正版高清的好莱坞影片资源;成立4K研究院,真正实现4K观影体验,抵制伪4K混淆用户视听;与台湾MOMO亲子台合作,发起打狼打熊净化少儿节目内容,承担内容服务商应尽的社会责任。这些举措都是在国家的互联网电视规范发展的政策背景下进行的,目前已经得到行业的普遍认同。

   家庭娱乐新趋势

  互联网电视是家庭重要的娱乐中心,对于这个娱乐中心未来的演变会是什么呢?韩怡冰先生现场展示的优朋普乐和尼尔森联合推出的《中国互联网电视发展白皮书》的数据显示,随着互联网电视的普及,有越来越多的高学历、高收入、高需求的优众人群回归客厅,同时,伴随着优众的回归,数字客厅成为家庭文化的共享平台。

  韩怡冰认为:“一家人回归客厅看电视,也意味着亲情和分享的回归,这点应该是更受关注的内容,未来围绕家庭的内容都将迎来发展,与PC和手机不同,互联网电视的商业想象空间是基于家庭的,而不是针对个人用户的,未来,互联网电视融合IPTV、DVB都将成为行业的新亮点,对于家庭用户而言,不仅可以收视以直播、轮播节目为主的电视节目,还可以实现“自由点播”“自主定制”的新的电视收视体验。“

  此外,韩怡冰指出,互联网电视还可以对用户兴趣进行分析和研究,提供精选的符合用户需求的内容,也可以帮助品牌更准确的选择适合的优众群体进行广告投放。

   独辟蹊径占鳌头

  每年广告节都会探讨媒体传播趋势的变化,在近两年广告节上发现对于互联网媒体和互联网营销的关注度在逐年扩增,无论是在各个互联网公司的展台、还是中国传媒趋势论坛等峰会,或是长城奖、艾菲奖等代表行业的奖项中,都体现出了数字营销的热度,而本次虎啸领袖峰会探讨互联网电视的话题,也引来了广告主、媒体以及业内人士的关注,说明了互联网电视广告已成为新的发展趋势。

  在韩怡冰看来:“目前,PC端、移动端已经成为了数字广告营销的主战场,成为了一片红海区域,而互联网电视广告领域仍是是一片蓝海,有着无限的可能。” 韩怡冰也谈到了优朋普乐对于互联网电视广告的未来构想,作为国内最大的互联网电视内容服务商,目前已经建立了互联网电视DMP大数据平台,利用这个平台,可以将广告信息精准的推送到目标用户人群,实现广告传播的高转化率。同时,韩怡冰指出互联网电视广告的未来将不仅限于数据提供平台,“在未来优朋普乐完全可以与DSP企业进行紧密的战略合作,将程序化购买引入互联网电视广告,为广告主提供更加精准化、细分化的优质广告资源。”

  同时,优朋普乐依托于大数据推出的TV电商平台,可将用户人群精准定位,还实现内容电商化,可以通过内容与广告的结合带动购买,同时通过购买实现广告传播的效果转化。




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