百度钱包上线 支付版手机百度或成新增长点

百度钱包上线 支付版手机百度或成新增长点

  百度公司旗下的“百度钱包”于4月25日正式登陆移动端,将超级APP“手机百度”变成了“手机百度支付版”,可以在各类百度轻应用中使用百度钱包,为手机用户提供“一站式”移动支付体验。

  25日起,下载“手机百度”并升级至5.3版本,用户只要通过“我”点击“我的钱包”,就能够开始享受各种商户的服务,目前最抢眼的是“五一半价游”系列服务。据介绍,除了“手机百度”,未来“百度钱包”还会内植在百度地图等百度自有APP,以及其他热门App中,为用户提供更多的生活消费场景。

  与此同时,百度公布一季度财报,总营收为人民币94.97亿元(约合15.28亿美元),同比增长59.1%,净利润为人民币25.35亿元(约合4.078亿美元),同比增长24.1%,超出分析师预期,且持续三个季度业绩增幅加速。亮丽的业绩使得百度股价盘后股价大涨5%。

  百度公司董事长兼首席执行官李彦宏表示,“我们的重点依然是进一步强化我们在搜索核心业务和移动应用分发的市场领先优势,并继续在LBS(基于地理位置的服务)等新领域扩大我们的平台。”

  据悉,第一季度百度在核心搜索以及移动战略产品上取得突破发展。百度PC与移动端的综合搜索份额保持在70%以上。此外,百度通过技术与入口优势,开始布局系列通道,进一步完善了在移动互联网的生态布局,特别是百度通过落子“百度钱包”,将百度系移动端产品全线打通,也打通了百度O2O的最后一公里,真正形成了闭环,不仅“盘活”了在移动支付的棋局,还摆出了各种“杀招”。

  杀招一:一“包”换乾坤将搜索用户变为消费用户

  在互联网行业白热化的移动大战中,以技术见长的百度走的是一条从“入口”开始布局的路径。百度最强大的入口就是搜索。

  在百度副总裁李明远看来,搜索是百度的基因,也百度的决胜关键。他认为,用搜索的理念做O2O,“百度钱包”希望完成的是“搜索用户”与“消费用户”的“一键转换”。

  百度的“搜索”基因的确可以颠覆以往的支付逻辑。

  以往,要做支付就要“掌握用户的消费记录及历史的多维度分析,才能比较准确的判定用户对于商家服务的忠诚度,才能判断用户对于商家的价值”。然而,有异曲同工之妙的是“主动的有支付需求的搜索”——我们都习惯了搜索想要消费的东西,如果“百度钱包”提供了这一响应,那么搜索用户就立刻变成了“消费用户”——这是多简单明了的逻辑!

  这也是不少电商使用robot协议,不让搜索引擎直接搜其站内结果的原因,他们害怕流量入口都掌握在其他公司手中。电商的畏惧恰恰反衬了百度的优势。

  现在“百度钱包”开始把搜索优势整合到自己的囊中,这很可能改写移动支付的入口习惯!试想,从“百度一下,你就知道”到“百度一下,你就得到”,即搜即得,简便且吸引人。

  杀招二:“一站式”服务

  什么是一站式服务?就是你在这个平台上可以要到你所需要的所有服务。

  在O2O的棋局里,百度钱包搭建的“入口+场景+支付”的全新移动生态模式,就给商户和个人用户都提供了“一站式”服务。

  为了“一站式”服务,百度此前做了长期的大面积的“铺垫”,运用上了自己闭门开发、投资并购、强力整合等各种手段。

  目前,在支付场景和服务类型上的布局在此前已经基本完成,这为“钱包”的发力奠定了良好的基础。在移动端,百度如今是拥有“亿级俱乐部”产品最多的公司之一,拥有14款用户数过亿的APP。覆盖领域广包括应用分发类、入口类、工具类、服务类,几乎涵盖了所有主流服务——特别是91助手已成为国内首个日纷发破亿的APP。在移动支付需求最大的服务类型上,百度均已布局,例如团购、视频、音乐、游戏等,通过自己开发或全资并购,百度已拥有了目前排名居前的动支付需求产品。而在账户体系上,包括百度文库、爱奇艺、百度贴吧等已建立次过亿的基础账号体系。

  以商户为例,通过这一全新服务模式,一个商户通过审核入驻百度钱包,将获得百度搜索的“入口”引流,百度轻应用的客户端服务,以及联合推广、优惠推送、客户积分管理平台、大数据行业信息服务等系列服务——这相当于为商户打造了一个“建店+招揽客户+客户积分管理+优惠推送”的一站式“开店”服务。

  而用户,则可以通过直接的搜索、打开各类轻应用等轻松完成支付。事实上,这种“一站式”已经在影响着许多手机用户。

  杀招三:优惠、优惠、无处不在的优惠

  百度钱包的发布,商户和普通网民都看懂了两个字“优惠”,在“打车大优惠”之后,百度将掀起第二轮移动支付的让利大潮,作为O2O的战车。

  首先,百度钱包面对商户推出了“万家让利计划”,包括提供百度轻应用等全新的移动生态入口,最具竞争力的移动互联信息检索产品,最丰富的联合推广机会,最权威的搜索大数据行业服务共享,以及最优厚的费率!

  算算费率账。“百度钱包”实行PC端的“0费率”和移动端“最低价上88折”的优惠措施。在PC端,百度对商户免费开放,而同业的费率则在0.7%到1.2%,你若营业额2000万,可节约14-24万元;在移动端,88折,指的是移动端最低费率的88折,根据这一措施,目前百度移动端的费率将低至0.5%。如果以年营业额1亿计算,能比同业最低标准节省7.2万元,与同业高收费标准2%相比,能节省147.2万元!

  而不得不重点透露的是对普通大众来说的“优惠”。百度钱包将掀起一轮“票务优惠总动员”:

  除了4月14日—20日推出的百度钱包电影周活动。使用百度钱包,轻拍电影海报,就可尽享36部电影,最高立减二十元观看的优惠。

  针对即将到来的劳动节小长假,手机百度联合百度钱包发起一波大优惠:五一半价游。用户只要通过手机百度搜索全国5A景区门票,并用百度钱包支付,就有可能享受到最低半价的优惠,百度钱包将助力网友尽享折扣。全国景区,最低1元可游玩。让全国人民都享受超学生票优惠。

  半价票:100个热门景点,每天每个景点推出550张优惠票,每天9:00&21:00开放秒杀,全部可享半价优惠。

  直减票:每张票直减20元;每用户限购1张。20元以下门票减至1元。

  电影票优惠:除景点外,继续推出电影票优惠活动,且力度更大。通过手机百度购买电影票,不论是全价票还是团购票,全都直减15元。

  当然,百度钱包可以用的地方还很多,例如理财、购物、餐饮、看视频等等。据了解,除了百度旗下的百度糯米、去哪儿、爱奇艺等自有平台,首批进驻钱包的商户超过千家,包括了国美、酒仙网、拉手网、比邻店、信帧电子、一淘食、华夏基金、嘉实基金、世纪佳缘、百合网、锐捷网络等,都能提供有优惠的“百度价格”。

  杀招四:时尚的技术,贴心的安全

  3月31日,JohnnyDepp(约翰尼•德普)首次来中国宣传科幻电影《超验骇客》,Depp在电影全球首映发布会现场,用手机百度直接拍电影海报,然后调起票务轻应用,购得全球首映的电影票,这个过程仅1分多钟。

  这是“百度钱包”颇具代表性的应用场景。其中动用到的百度轻应用、图像识别的核心技术已经在改变着观众与影院的传统互动方式,释放更为贴近、便捷的“支付红利”,最关键的是相当时尚!

  关于技术。当前,围绕搜索、LBS、应用分发、视频四大领域,百度打造了一个包含用户、开发者在内的健全的生态系统:底层是大数据、云计算、深度学习等前沿技术支撑的平台,供开发者提交产品和网站以吸引用户;中层是应用支撑层,由百度地图、百度云、百度手机助手、手机百度客户端、91助手等百度系产品所组成;最高层是入口和变现层,通过91无线和轻应实现流量的分发,并收取分成,同时获取用户,向下层导入。

  可以看到,百度钱包是站在“百度系产品”的巨人肩膀上起跑的。在O2O的闭环上,百度钱包作为链接“人”与“服务”的最后一步,通过将百度海量的流量入口优势和丰富的服务场景优势相结合,姿势优美地跑完了最后一公里。

  此外,还有一点不得不提,就是百度钱包的安全性,跟钱相关的总是最需要安全的。百度在此前的一年时间里通过“百度理财”的试水积累了丰富的资金交易经验。这其中就包括最关键的“安全性”的考验。而百度手机卫士的保护能力已经通过运营得到了比较充分的检验——据悉,核心技术为收购的名列硅谷前茅的安全公司所提供,从2013年12月17日上线至今,不到100天就赢得了近2亿用户。快速发展的背后是市场和用户对其安全性的认可。据介绍,手机百度卫士将“贴身”保护“百度钱包”,这将是放心使用这个折扣钱包的前提。




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